Обновили дизайн упаковки чая На травушках, сохранив связь с русским стилем — ведь чай собирается «с душой и любовью» в Краснодарском крае.
Задача
Обновить дизайн упаковки чая На травушках, сохранив связь с русским стилем — ведь чай собирается «с душой и любовью» в Краснодарском крае. Нужно сделать упаковку более современной, заметной на полках ритейла (в том числе в сети «ВкусВилл», предъявляющей особые требования к упаковке товара).
Что мы сделали:
— Добавили «воздуха» в композицию. Пересмотрели баланс элементов — сделали дизайн менее перегруженным, но при этом выразительным. Это позволило выделить ключевые зоны упаковки и повысить её визуальную привлекательность.
— Использовали более яркие цвета на плашках. Контрастные акценты привлекают внимание к продукту на полке, помогают выделиться среди конкурентов.
— Использовали более яркие цвета на плашках. Контрастные акценты привлекают внимание к продукту на полке, помогают выделиться среди конкурентов.
— Передали русский стиль через типографику. Для названия чая выбрали декоративный русский шрифт — это создаёт ассоциацию с традициями, подчёркивает «душевность» продукта. Шрифт стал одним из ключевых элементов фирменного стиля на упаковке.
— Оптимизировали боковые и заднюю грани упаковки. Разместили там важную информацию:
о качестве чая;
о способе заваривания (представлено в виде понятной инфографики);
о биоразлагаемости пирамидок (подчеркнули заботу производителя о природе).
— Применили систему цветных плашек и инфографики. Информация структурирована, читается легко и с интересом — это повышает вовлечённость покупателя при выборе товара.
— Сохранили узнаваемость упаковки. Мы не меняли саму форму центральной плашки, чтобы потребитель не потерял любимый чай на полке.
Результаты
— упаковка стала современнее, но сохранила «русский характер»;
— повысилась заметность продукта на полках ритейла;
— информация о ключевых преимуществах чая стала более доступной для покупателя, это позволяет донести ценность продукта;
— дизайн соответствует строгим стандартам сети «ВкусВилл»;
Вывод
Нам удалось найти баланс между современностью и традициями — создать дизайн, который одновременно привлекает молодую аудиторию и вызывает доверие у ценителей «настоящего русского чая».
