Разработка дизайна упаковки для Kezy стала примером того, как смелое художественное решение может работать на создание премиального образа. Мы объединили итальянскую эстетику, ремесленный подход и современные технологии в упаковке

Задача

К нам обратился итальянский бренд профессиональной косметики для волос Kezy с запросом на создание дизайна упаковки для новой линейки средств премиум-сегмента. Линейка включает шампуни, кондиционеры, масла и уходовые продукты с активными натуральными компонентами (масло жожоба, абиссинии, макадамии и др.). Основная задача — разработать визуальную айдентику и дизайн коробок, которые будут соответствовать высокому позиционированию бренда, выделяться на полке и транслировать ценности итальянского качества, эффективности и природной гармонии.

Контекст и вызов

Рынок профессиональной косметики для волос перенасыщен стерильными, минималистичными или, наоборот, кричащими решениями. Чтобы привлечь искушенного потребителя, мы решили пойти по пути создания узнаваемого художественного образа. Важно было подчеркнуть итальянское происхождение бренда, его связь с искусством, страстью и ремесленным подходом к красоте.

Стратегия и смыслы

В основе позиционирования — идея «Живопись ухода». Kezy — это не просто косметика, а инструмент для создания шедевра на волосах. Мы сделали акцент на активных ингредиентах и их видимой эффективности, но визуально решили передать это через метафору художественного творчества. Упаковка должна была стать отражением этого подхода: экспрессивной, тактильной и напоминающей о студии художника или итальянской мастерской.

Визуальное решение

При разработке дизайна упаковки мы выбрали путь художественной выразительности и премиальной уникальности.

— Ключевой элемент — текстура мазков краски: Вместо стандартных фотографий или абстрактных градиентов мы использовали фактурные, экспрессивные мазки кистью. Это создает ощущение ручной работы, уникальности и творческого подхода. Каждый продукт воспринимается не как масс-маркет, а как часть ограниченной художественной серии. Мазки наносятся частично, создавая динамику и объем на белоснежном фоне.

— Цветовая гамма: Основой стал чистый белый матовый фон, символизирующий чистоту, свежесть и позволяющий цветным мазкам играть главную роль. Акцентные цвета мазков варьируются в зависимости от линейки продуктов: глубокий синий (море и небо Италии), терракотовый (земля и глина), золотистый (солнце и масла). Это цветовое кодирование помогает ориентироваться в линейке и добавляет живости.

— Материалы и отделка: Для усиления тактильных ощущений мы выбрали плотный матовый картон премиум-класса с мягкой, бархатистой поверхностью. Это создает приятный контраст с гладкой печатью мазков. Дополнительный объем и люкс добавляет выборочное тиснение фольгой (золото) на логотипе и ключевых элементах. Упаковку хочется держать в руках, рассматривать игру фактур.

Структура упаковки

Лицевая сторона строится на контрасте строгой типографики и свободных, живописных мазков. Логотип Kezy, название линейки (MY THERAPY PROTEIN, MAGIC LIFE INCREDIBLE SMOOTH OIL) и тип продукта четко читаются на белом фоне, в то время как мазки создают эмоциональный фон. Оборотная сторона содержит всю необходимую информацию: состав в соответствии с INCI, способ применения, срок годности и данные производителя. Мы разработали гибкую модульную систему, которая позволяет сохранять единый стиль для всей линейки, но дает возможность каждому продукту иметь свой уникальный «почерк» за счет расположения и цвета мазков.

Результат

Созданный дизайн упаковки Kezy успешно решает поставленные задачи:
— Премиальное восприятие: Художественный подход и использование фактур создают ощущение уникальности, эксклюзивности и высокого качества.
— Эмоциональная связь: Мазки краски вызывают ассоциации с творчеством, страстью, итальянским искусством — это работает на создание глубокой эмоциональной связи с потребителем.
— Узнаваемость: Такой дизайн невозможно не заметить на полке. Он кардинально отличается от конкурентов и мгновенно идентифицируется как продукт Kezy.