Команда Дитуби успешно реализовала проект по дизайну упаковки для подгузников-трусиков Yokosun Lite Baby Pants. Ключевая задача — создать запоминающийся дизайн без использования изображения ребёнка, который при этом будет вызывать доверие у родителей и привлекать внимание на полке магазина.
Задача проекта
Клиент поставил чёткую задачу: разработать дизайн упаковки, который:
— выделит продукт среди конкурентов;
— передаст ценности бренда (мягкость, надёжность, безопасность);
— привлечёт внимание родителей, ищущих качественные подгузники для своих малышей;
— обойдёт табу на изображение ребёнка на упаковке.
Наше решение
Мы предложили создать маскота (персонажа-талисмана), который стал «лицом» продукта. Так появился милый котик-супергерой — воплощение энергии и беззаботности малышей.
Почему этот персонаж работает:
— Эмоциональная связь: котик вызывает умиление и доверие, ассоциируется с нежностью и заботой.
— Образ супергероя: подчёркивает надёжность продукта («всё по плечу» — даже самые активные малыши не доставят хлопот с новыми подгузниками).
— Универсальность: персонаж одинаково привлекателен для родителей мальчиков и девочек (упаковка предназначена для обоих полов — «for boys & girls»).
— Игровой элемент: добавляет упаковке «живости», делает её более интересной для всей семьи.
Детали дизайна
В оформлении упаковки мы использовали:
— Нежную пастельную гамму (голубые и белые оттенки) — ассоциируется с чистотой и безопасностью.
— Яркие акценты (красный плащ котика) — привлекают внимание на полке.
— Иконки с ключевыми преимуществами (мягкость, ультратонкость, система впитывания) — быстро доносят до покупателя главные достоинства продукта.
— Чёткую типографику — название бренда и продукта легко читаются даже издалека.
— Визуальную метафору «облаков» — подчёркивает мягкость и комфорт подгузников.
Результаты
Дизайн позволил достичь следующих результатов:
— увеличение узнаваемости бренда за счёт уникального маскота;
— выделение продукта в сегменте детских подгузников;
— повышение лояльности родителей;
— рост конверсии в точках продаж благодаря эмоциональному восприятию упаковки.
Также мы разработали упаковку для детских одноразовых пеленок бренда Yokosun. Все макеты подготовили к печати на пленке для фабрики в Китае.
Вывод
Этот кейс демонстрирует, как креативный подход к дизайну упаковки может решить сразу несколько задач: от повышения продаж до укрепления имиджа бренда.
