Профессиональный продукт, достойный люксовой полки. При разработке дизайна упаковки мы выбрали путь радикального минимализма и работы с материалом.
Задача
Разработать дизайн упаковки для линейки натуральных средств по уходу за волосами LAMINARA — шампуня и кондиционера с увлажняющим эффектом и придающим объем (moisture & volume up). Бренд позиционирует себя как 100% натуральную косметику на основе ламинарии — морской водоросли, богатой минералами и микроэлементами. Основная задача — создать визуальное решение, которое будет транслировать ценности экологичности, природной силы и эффективности, а также объединить два продукта в единую узнаваемую линейку.
Контекст и вызов
Рынок натуральной косметики перенасыщен «зелеными» этикетками с растительными иллюстрациями и пастельными тонами. Чтобы выделиться, мы решили отказаться от шаблонов и сделать ставку на чистый минимализм и материал самой упаковки. Важно было передать не абстрактную «натуральность», а именно океаническую силу ламинарии, которая отличает продукт от конкурентов, используя при этом максимально лаконичные визуальные средства.
Стратегия и смыслы
В основе позиционирования — идея «Живая энергия океана». Ламинария — не просто ингредиент, а главный герой бренда. Это источник йода, аминокислот, витаминов, которые питают волосы изнутри. Упаковка должна была стать отражением этого подхода: чистой, свежей, но при этом ощутимо «морской», вызывающей ассоциации с глубиной и чистотой океанских вод.
Визуальное решение
При разработке дизайна упаковки мы выбрали путь радикального минимализма и работы с материалом.
— Материал и цвет: Флаконы для шампуня и кондиционера выполнены из матового пластика глубокого изумрудного цвета. Этот цвет выбран не случайно — он напрямую отсылает к цвету ламинарии и океанской глубины. Изумрудный фон становится основой всей композиции, создавая ощущение премиальности, природной силы и устойчивости. Матовая поверхность приятна на ощупь, не скользит в мокрых руках и визуально выглядит дорого.
— Печать: Вся информация нанесена непосредственно на флакон методом шелкографии или прямой печати белым цветом. Белый по изумрудному — это максимально контрастное и при этом элегантное сочетание. Мы сознательно отказались от отдельной этикетки: печать прямо на флаконе создает эффект монолитности, целостности и визуальной чистоты. Белый цвет символизирует прозрачность формулы, честность бренда и свежесть океанской пены.
— Типографика: Логотип LAMINARA набран шрифтом с засечками и декоративными элементами с широкими пропорциями. Он занимает верхнюю часть флакона и читается четко с любого расстояния. Вся информация выстроена в строгую иерархию, позволяя потребителю мгновенно считывать главное.
Унификация линейки
Шампунь и кондиционер выполнены в идентичном ключе: одинаковый цвет флакона, одинаковая белая печать, одинаковая композиция. Различаются только надписи, обозначающие тип продукта. Это создает сильный парный эффект: продукты воспринимаются как единый комплект, что стимулирует кросс-продажи. Покупатель, довольный шампунем, без труда найдет соответствующий кондиционер — они выглядят как близнецы.
Результат
Созданный дизайн упаковки LAMINARA успешно решает поставленные задачи:
● Натуральность и доверие: Глубокий изумрудный цвет вызывает прямые ассоциации с морем и водорослями, а белая печать подчеркивает чистоту и прозрачность.
● Премиальность: Матовый пластик, печать прямо на флаконе и минималистичная типографика создают ощущение дорогого, профессионального продукта, достойного люксовой полки.
● Узнаваемость: Лаконичное монохромное решение (изумрудный + белый) резко выделяет LAMINARA среди пестрых конкурентов с многоцветными этикетками. Бренд запоминается благодаря своей сдержанной элегантности.
